“城市消费者的品牌意识,来自网络、口碑和不同的社交圈子。而乡镇消费者的品牌意识,主要还是通过电视和其他传统媒体获得,因此农村电子商务需要有一个特别的营销思路。”滕德素说。

　　乡镇综合电商开新路

　　日前,我市首个乡镇综合电商——易田连锁,对外公布启动招商加盟计划。按照“一镇一家”的原则,设置联网触控终端。触控终端上提供家电、汽车、农机、服装、日用品等上万种商品供消费者选择,而商户则负责商品配送、安装及售后。此外,该平台还提供手机充值、信用卡还款、火车票、福利彩票、景点门票购买等服务功能。由于平台支持现金交易,消费者不需要开通网银,从而大大降低了农村网购的门槛。

　　业内人士认为,其对解决目前农村个人消费类电子商务市场的发展瓶颈,提供了一个新的思路。

　　“这种线上线下结合的模式,充分利用了农村现有的个人消费配送和服务体系,即从实体店到消费者,这基本可以解决农村网购‘最后一公里’的问题。”曲云超表示。

　　据了解,截至目前,我市璧山、永川、丰都、垫江等区县的乡镇,已布局超过100家易田连锁。

　　除了易田连锁外,京东目前也参与到农业部“信息进村入户”试点工作中,将遍布全国农村的信息服务站,充当其网络代购点和农村物流的配送站、自提点。

　　京东研究院院长林捷表示,未来每一个农村信息站,都可成为京东销售联盟会员。京东还将依托信息站开展农村生活、金融服务,构建农资、农产品电商服务平台,建立信息进村入户的可持续运营机制。