京东的成功是先进的商业模式和经营制度的成功，更是它12年来始终如一的价值观的成功。李曦告诉记者，京东文化的核心就是一个“正”字，企业创始人将个人信念植入企业的文化基因。1998年刘强东在中关村创业时只有三尺柜台，坚持正品行货、正规做生意让京东获得消费者认可，在2003年面对非典时期的交易困境时赢得了网络论坛版主和大量网友的支持，从而成功转型电子商务。可以说，卖真货救了京东，也把“正”字深深地嵌入京东的DNA。

　　在2015年的京东年会上，刘强东提出“京东要以成为国民企业为目标，坚守商业伦理与道德，为国民创造最大价值，为全球贸易做出贡献，赢得世界的信任与尊重”。刘强东的愿景再次获得资本市场的支持，京东投资人、高瓴资本集团董事长张磊坚信，“一个为整个社会创造价值的企业，它没有办法不成功”。

　　如今，京东正把触角伸向金融、智能、O2O等各个领域，把目光放眼全球，而从刘强东一路走来的创业历程来看，京东坚守商业伦理、坚持正品行货这条路是走得通的，在中国经济加速转型、与世界接轨的当下，需要越来越多的“京东们”，在全球竞技场上创造出更多的中国奇迹。