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我买网获千万投资 中粮零售终端缺口难填

时间:2013-07-25 11:58来源:awice 作者:宏福圣 点击:
一直标榜全产业链的中粮集团,日前在零售终端上有了新动作。 7月22日,中粮我买网与赛富投资基金共同宣布,赛富投资基金投资中粮我买网项目,据了解,中粮我买网将获得数千万美

一直标榜全产业链的中粮集团,日前在零售终端上有了新动作。

7月22日,中粮我买网与赛富投资基金共同宣布,赛富投资基金投资中粮我买网项目,据了解,中粮我买网将获得数千万美元注资。

我买网总经理赵平原表示,网站将在未来几年内瞄准全国市场,EMS,大力开拓地方渠道,升级全程冷链系统,扩大全球直采、原产地直送力度,实现中粮我买网全新升级。

然而,成立四年多的中粮我买网目前市场表现不太妙。有电商分析人士告诉《每日经济新闻》记者,中粮集团旗下众多食品品牌对我买网平台的支持基本可以忽略不计,如今的我买网重建一个全食品的电商难度比较大,相比之下,选择聚焦生鲜、酒类等单个品类的电商会更有前景。此外,有行业人士对中粮在零售终端的布局前景表示担忧。

我买网引资抵御竞争

此次是我买网首次与赛富投资基金合作。早在今年“两会”期间,中粮集团董事长宁高宁曾透露我买网已获得PE/VC投资,金额达数亿元人民币,约占公司总资产的10%至20%,融资后,中粮仍是最大股东。同时,去年3月份,我买网已获得数亿元人民币的风险投资。

“国企背景的中粮集团不差钱的。”电商评论人士常亮对《每日经济新闻》记者表示,他认为,这里吸引第三方投资只能从外部考虑。第一就是投资方在布局整个农产品产业,我买网只是一个环节,双方在项目运营优势团队上可以有互补才能形成合作;第二是国企改制在尝试吸引社会资金,为国企改革积累经验;最后一点则是国企内部需要外部介入打破原有利益链,更利于企业自我破冰,改变思想和观念,引入先进的投资理念。

根据艾瑞数据显示,2012年,服装箱包、3C家电、化妆品、图书、母婴是电商市场的五大品类,而日常消费最多的食品交易规模占电商总交易规模不足3%,这说明食品电商仍有非常大的市场空间。

据了解,除了资金注入外,此次合作的赛富投资基金还将在战略规划、业务发展及资本运作方面与我买网展开深层次合作。

电商评论人士王利阳对 《每日经济新闻》记者表示,今年电商流量越来越贵,我买网要想突围需要付出很大的推广成本。而电商巨头们均已陆续上线食品频道,我买网在食品领域的优势不明显,在物流配送环节,京东、苏宁、顺丰优选等越来越快,我买网显得相对弱势。

不过,我买网此次获得千万美元融资也暗示着其对食品领域的野心。我买网总经理赵平原表示,网站将在未来几年内瞄准全国市场,大力开拓地方渠道,升级全程冷链系统,扩大全球直采、原产地直送力度,实现中粮我买网全新升级。打造提供高品质美食的专业食品网购平台,成为“大众身边的食品网购专家”。

争夺生鲜“硬骨头”

目前,食品电商分标准的食品类和生鲜农副产品类,前者多属自采类,而生鲜农副产品跟其他标配食品不同,由于其特定属性,从产品源头开始,就难以掌控,成了业内公认的一块难啃的骨头。但现在,这块“骨头”却成为各大电商为之疯狂的美味。

从天猫到沃尔玛旗下电商网站1号店,从京东到一些“小而美”的生鲜农副产品电商,如九城集团旗下的食品B2C网站沱沱工社,都高调进军该领域。京东方面对该领域非常乐观,称京东的生鲜频道的销售占比和市场占有率较2012年同比增长了5倍。

电商专家龚文祥曾在微博上贴出一组数据:2012年,沱沱工社的增长为181%,营收2311.2万元,毛利为474.9万元。沱沱工社的经营范围包括有机水果蔬菜、海鲜、零食饮料、鲜肉等16个品类共3000多种产品。

在沱沱工社盈利的背后,是该单一领域的利润空间。据一位食品行业人士透露,目前水果和冷鲜肉的毛利约为20%~30%,海鲜产品毛利超过50%。

因此,该行业吸引了无数的前行者,然而,情况并不乐观。过去几年踏足生鲜电商领域的平台几乎全军覆没。去年末,福州主打生鲜网超的家百福忽然“蒸发”;投资千万元的土淘网,也在其官方微博上宣布结业;而最早涉足B2C生鲜配送业务的优菜网正寻求转让。

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