移动简直是无处不在。来自谷歌的报告显示，渐渐的世界上拥有手机的人比有牙刷的人都多，而联合国的调查也显示，能用手机的人比能用洗手间的人多。这就是关于地理如何毁掉事情的。

但是，尽管手机如此普及，最近WARC的研究表明，亚太区仅仅39%的品牌广告主认为手机对于现行的营销计划来说很重要，不足29%的广告主有移动策略。

所以为何营销者的策略不能与受众的实际行为保持一致呢？

当然要精确地去衡量这些事情总是很困难，数据显示，比起使用电视机，更多的人倾向于使用手机。换句话说，这更像是在世界上，正在用手机的人比看电视的人要多。

这是很大的改变。并且全球手机使用率仍然以每季度1亿4千万的新增订购率增长。

的确很多人依然依赖于更加基础的“功能”手机，但是这些终端所提供的某种程度上的亲切感是电视仍然无法媲美的。并且，过去的每个月，与互联网相连接的智能手机终端的升级都在持续积累着，与之同时全球手机使用数据也在以将近每季度30%的速度增加。

又或者更显而易见地，人们也更加情感上地和他们的手机相连：正如我们之前在与国家相关的报道中强调的，在世界上最大的消费者市场——中国，有70%的人说他们“离开手机不能活”。人们过去也是这么说电视的，可讽刺的是，很多人现在使用移动互联网去下载“电视”节目，然后在手机上看。

电视仍旧在营销组合中占据重要的一席之地，而且这并非关乎于传媒的更新换代。实际上，手机在持续的电视革命中扮演着重要的角色——它使双屏和跨媒体陈述成为可能，并驱动其发展。

但在当今这个品牌能更多地接触到消费者的时代，更多的时候，当通过手机是比通过电视更亲密更相关的方式时，营销者会花更多的时间、更多的钱去探究手机怎么帮他们吸引受众和达到目标。

手机提供了一种大大区别于电视的受众体验。后者仍旧是一种很普遍的终端——它占据了我们客厅的中心位置。

但是，手机是更个人的；它最初的目的就已经是沟通你我，而不是单纯地传递被动的娱乐。

重要的是，对于在手机上的动作， ，人们拥有更多的可操控性。他们决定去参加的活动、消费的内容，以及与之相关的时间地点。实际上，没有其他的终端能够跟着我们到每一处地方——从会议室到卧室，甚至到洗手间。

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