虽然亚马逊从不透露Kindle业务的销售或者利润，但有摩根斯丹利分析师Scott Devitt进行了分析。他指出，亚马逊综合运营利润中有34%来自Kind了，去年Kindle业务利润搞到5.65亿美元，EMS，他同时预测这一数字会在今年达到6.2亿美元。

Kindle刚进入中国时，亚马逊中国就看好两块市场，一是学生教育领域，二是礼品领域。据亚马逊高层透露，目前这两块领域的数字都不错，依然还有很大增长空间。

相比较Kindle的火热，同步进入中国的Kindle Fire却不那么乐观，就像全球市场策略一样，亚马逊原本系统Kindle Fire带动音频、视频等多媒体内容的销售。

“Fire对我们来说也很重要，平板也是很重要的生态系统。”白驹逸强调，本地化依然是很重要的事情，Kindle 2比美国晚了数月正是在做本地化的原因。

即使是中国业务新兴的增长点，但Kindle面前依然有很多困难：比如盗版问题依然存在，也会分流一部分用户，另外就是亚马逊在Kindle业务上积累的数据有限，强大的云计算进行的算法和逻辑都出现问题，内容推荐上还需一些时间，这也是亚马逊最需要突破的地方。

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