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Minted礼品电商:不靠名牌靠设计

时间:2014-04-07 05:46来源:awice 作者:宏福圣 点击:
Minted以其别致新颖的产品设计赢得了一批优秀设计师和大众的喜爱。 Minted是什么? 对于已经订婚的男女来说,情人节无疑是一个盛大的节日。在邀请双方父母后,许多马上要结婚的情

Minted以其别致新颖的产品设计赢得了一批优秀设计师和大众的喜爱。

Minted是什么?

对于已经订婚的男女来说,情人节无疑是一个盛大的节日。在邀请双方父母后,许多马上要结婚的情侣会在Minted在线购物网站上搜寻日期预约卡、婚礼请柬甚至婚礼装饰等,这些商品均由全球范围内的独立艺术家设计。当然,对于非情侣用户来说,EMS,总部位于旧金山市的Minted网站也能提供适合的产品,比如节日卡片、艺术印刷品、文具用品以及商业名片等。

如何起步?

Minted创始人兼CEO Mariam Naficy是一名资深电子商务行家。2000年,她把自己创立的化妆品电子零售网站Eve.com出售,售价超过1亿美元。2007年,她开始寻找新的商机。很快,她被众包理念深深吸引。“我一直在寻找众包的机会,后来我意识到也许产品设计也可以用这样的方式运作,寻找隐藏在市场中出色的天才设计师,请他们为消费者进行设计。”她说,“我决定尝试在简单的事情上采用众包商业模式,比如2-D打印产品。”

但在2007年那个时候,投资人对这种没有经过市场验证的众包项目普遍采取观望态度,他们迟迟没有加入。为了缓解投资人的忧虑,Naficy扩大了公司库存,将一些知名文具用品品牌纳入其中。此外,凭借之前Eve.com的成功影响力,最终从一批天使投资人那里获得了250万美元的融资。2008年,Minted正式成立。

事业腾飞

Minted几乎每周都会加入两种新产品,但没有一件来自知名品牌。到2009年年底,他们已经摒弃了所有名牌产品,网站销售额达到了6位数。“用户观念已经发生了很大的转变,他们更青睐于手工艺制品和小批量生产的产品,而且对本地产品更加钟情。”Naficy说。

即使只卖一些小商品,他们网站的销售额依然不断增长。2013年,网站的单月访问量从之前的40万上升到120万。访问量的增长给公司带来了巨大的效益,公司年收入已高达8位数(Naficy拒绝透露详细数字)。

商业模式

艺术家要想在Minted销售自己的产品,需要向网站提交创意,参加Minted网站每月举办的设计大赛,比如设计预约卡、圣诞贺卡等。在最开始的几周,Minted社区(包括消费者、网站员工以及大约5000名设计者)对已提交的作品进行点评。然后,艺术家会根据点评反复进行修改,直到这些艺术家获得足够的投票,自己的作品才会成为真正的产品。

在每月举办的设计大赛中,每1000件产品里大约会有10%或15%的创意最终会成为产品,它们将在网站销售。获胜的设计师不仅可以获得200~1500美元的现金,还能从售出的每件商品中获得提成,提成基点为6%。如果产品销售量增加,提成比例也会增加。在Minted网站上,每100张节日卡片售价115美元,高级婚礼请柬每100张售价500美元。

下一步计划

2013年10月,Minted获得由硅谷Technonlogy Crossover Ventures领投的4100万美元C轮融资。Naficy表示,这笔投资中的部分资金将用于开发网站最新的产品,包括艺术印刷品和派对装饰。当然,他们还会探索开发其他产品线。“最艰难的是要去决定先做哪件事。”她说道,“这里面蕴藏的机会实在是太多了。”

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