也许消费者已经厌倦了最基础的线上线下策略，是时候用些“非常”手段，吸引消费者的注意力了：2014年冬天，塔吉特就用一个游戏实现了线下线上双向引流！

2014年末的北美零售盛宴中，美国本土零售商塔吉特(Target)可谓是赚得盆满钵满，其核心思路就是通过移动端将线上和线下整合在一起，为客户创造异乎寻常的体验，也就给整体处于“寒冬”的零售商们带来了一丝“春意”。

从传统上来说，提升店内购物体验的方法无非是提供更好的服务，但是塔吉特独辟蹊径，不仅把移动端搬到线下，更把线下变成手机游戏的体验场。

塔吉特的最新数据显示，2014年的最后两个月里，来自官网的订单中有超过六成都是通过移动设备完成的，其间塔吉特的新注册用户达到200万，销售额超过10亿美元——也就是说，出色的移动端体验就意味着大量的订单和收益。

1游戏奖励线下拿用独家兑换码将消费者吸引到实体店

塔吉特和谷歌的Art Copy&Code Program进行了合作，这是谷歌在2013年推出的广告创意项目，目标是在高度技术化、高度互联的世界里探索提高广告营销相关性。

塔吉特这场移动盛宴的第一步是将吉祥物，小猎狗Bullseye搬到线上端中的游戏里，打造一款名为“Bullseye的游乐场(Bullseye’s Playground)”的游戏。这款游戏总共包含6款和冬天相关的小游戏，例如滑雪、钓鱼、打雪仗等—其中的人物都是塔吉特的小动物代言人。

消费者需要做的只是用手机打开target.com/play的页面就可以了，相当于直接用一款游戏就把消费者引流到了线上官方平台。

然后，塔吉特将这六个游戏和线下紧密地连接起来：它在1800余家实体店中设立推广标识，为消费者提供一个三位的兑换码，这样消费者就可以在手机中输入编码来获取一些相关的游戏技能、场景，人物和关卡等。

同时，玩家也常常从游戏中“解锁”出一些限时兑换码，更促进了消费者来到线下实体店的消费热情，因此打造出一个线上到线下的闭环。

当然，实体店自身也没闲着，塔吉特在2014年加强了“线上订货线下取”的服务，所以，即使不少消费者只是为了取货而到店，为了拿到那个兑换码，他们也会进入店中—这就将取货的消费者再一次领到了店铺的商品中间—也就是说，一个兑换码就带来了更多的非计划性购买。

“我们希望将移动端和线下实体结合起来，为消费者创造一个‘浸入式’的移动体验，并把在塔吉特购物变得更有趣”，塔吉特(明尼阿波利斯店)发言人艾迪·巴伯表示。