随着618大促的临近，关于“二选一”、“排他协议”的消息又开始流传。今年，京东、天猫等大电商平台争夺的焦点聚集在了线下知名商家，而且开始进入白热化阶段。

在京东618大促发布会现场，丝芙兰中国市场和电子商务部副总裁周海茵、三星电子大中华区移动通信部高级副总裁何鸿略到场站台，而且在演讲中充分表达了对未来合作的期待。

在丝芙兰和京东达成独家合作之后，天猫也随即推出“天猫战略伙伴”项目，邀请线下知名商家和品牌加入该活动，并要求合作商家将天猫做为全年重要营销活动的首选落地平台和实践O2O项目的首选合作平台。

根据天猫战略伙伴介绍书内容，天猫非常强调合作商家的线下门店资源和对未来O2O项目的布局。有业内人士指出，天猫和京东等平台不仅看重线下知名商家的品牌影响力，而且更希望利用其线下渠道资源。

信号五：互联网金融首度参战

京东金融负责人姚乃胜指出，京东金融也将在618大战中发挥重要的作用。供应链金融为供应商提供大促的资金支持；众筹帮助创业者提供融资服务，为用户提供新奇特产品，包括各种前沿的智能硬件产品。

宏福圣网了解到，京东白条作为京东消费金融的核心产品，则在大促期间为用户提供无息分期付款的服务。

而且，京东还根据用户会遇到的各种场景推出最新的五款保险业务，这五款业务都会贯穿在不同的应用场景中。例如，用户购买众筹平台上新奇特的产品，害怕不如预期，就可以购买众筹跳票取消险；如果用户在选购海淘产品时有疑虑，也可购买海淘交易保障险；此外，还有针对家具产品退换货的家居无忧服务保障险以及三十天无理由退货险。

可以看出，京东金融业务和平台的电商业务、售后服务都拥有很紧密的联系，是服务用户的不同环节。这种策略有利于京东发挥自身在用户积累和电商运营层面的优势。