但时过境迁，如今，代表数千名作者、代理人和独立书商的多家组织反而开始呼吁美国司法部调查亚马逊的垄断行为。除此之外，亚马逊还面临着众多受风投资助的初创公司的挑战，如Jet、Instacart以及Uber。

更为重要的是，亚马逊在设计和销售移动硬件设备的竞赛中依旧落后于谷歌和苹果，而移动设备则是通向媒体世界的新门户。这或许是亚马逊是否能够生存的真正威胁：抵御试图掠夺亚马逊用户的竞争对手。

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