杨大筠表示，美国总部的问题连连，也导致了快时尚品牌在中国迅速扩张的这几年，American Apparel无暇顾及中国市场，缺乏对中国市场清晰规划的消费群体定位。北京商报记者发现，在这一期间，ZARA、H&M、优衣库都在中国进行了疯狂扩张。以优衣库为例，作为一个日本品牌，中国内地已经成为该公司最大的海外市场。在天猫[微博]旗舰店，10月最火爆的单品销量突破3万件。

同时，讲究搭配和配饰的强烈北美风格也未进行本土化，丧失了在中国市场发展的最佳时机。

品牌难逃消亡?

上海杰赛律师事务所证券部主任王智斌向北京商报记者表示，American Apparel通过支付部分股权豁免了部分债务，减轻了公司的债务负担，但这并不能保证将来不会破产。债务重组其实是债权人和公司之间一次的博弈和折中，American Apparel的债权人之所以和公司达成协议同意重组而非立即破产，主要是因为公司一旦破产实施财产清算，财产将所剩无几，债权人损失较大。通过重组，债权人希望American Apparel能渡过萧条期，产生利润，以期获得收益。

American Apparel首席执行官Paula Schneider在公开声明中表示，重组将使公司更加强大而充满活力。公司将改善财务基础、重新调整业务布局、转变战略方向，同时推出全新设计概念和积极的营销计划，投资新门店，发展电商业务并创造全新的营销活动，推动整体业务不断发展。

杨大筠向北京商报记者透露，尽管American Apparel这次并非立即破产，但实际上该品牌五年前在美国就已被列入即将被淘汰的品牌名单。“尽管品牌都要经历高潮和低谷，但American Apparel的问题积重难返，很可能无法渡过这次难关。”

【直播】2015年中国（四川）电子商务发展峰会