不仅产品品牌难以得到保证，微商从业者的随意性也非常大。来自中国电子商务研究中心的监测，尽管微商行业从2011年就开始兴起，但截止今年，94%的微商人员入行时间不超过3个月，只有4%的从业人员超过了半年。

卖面膜——这一曾经火爆朋友圈的生意逐渐退热，微店、人人店、拍拍小店、京东微店等微商销售平台或服务商却在迅速崛起，并吸引了韩束、韩后、恒安、美的等众多品牌商家入驻。今年5月，携程在上线“携程微商”APP的同时，也将旅游线路、门票、机票、酒店等货源向供应商和个人开放。

“入驻平台后，微商无须自行囤货，一件商品即可代发;无须自行制作广告，修改专业平台模板即可直接采用。朱珠说，这些都是微商平台的优势。她说，微商正形成三种模式：一是品牌商家或厂家直销;二是平台型微商;三是个体型微商，以代购、贩卖小众产品为主。

微盟CEO孙涛勇坚信“未来的微商将是一个实现买卖一体化的消费平台。”但也有业内人士提出，作为品牌厂商，希望自己的微商队伍稳定、可控，通过第三方平台发展微商，难以掌控个人微店对厂商的忠诚。因此，微商平台与品牌厂商之间的博弈将会继续。

移动购物年内将占网购40% 特色微店的生存和发展空间更好

朱珠表示，随着中国智能手机的出货量不断增加，预计今年中国的智能手机将达到48138万台，进而支持微商进一步发展。到今年底，移动购物在整体网上零售中所占的比例有望扩大，预计将达到40%，“微商有着势不可挡的发展趋势”。

赵先生今年6月开了微店，主要售卖自家做的风味肉酱。因为酱料的口感好，销量节节升高。他说，这些酱料家人和朋友都很喜欢，所以才想到开网店。由于做的是熟人生意，赚的是“慢钱”，口感一定是自己试过来保证品质，每罐20元也不会坐地起价。“你想啊，我卖一罐也就赚10块钱，一个月卖100件才1000块，以我的客源量就赚个零花钱。”虽然今年很多销售面膜和化妆品的微商销量下滑，但赵先生说“对自己几乎没影响。”

“微商的产品正呈现百家争鸣之势。”时评人李连源认为，从过去大同小异的面膜和化妆品，慢慢向生鲜、土特产品、新奇特的产品演变。他说，借助微信端熟人朋友的口碑来赢得信誉，有特色的微店反而会有更好的生存和发展空间。

去年腾讯以1.45亿美元入股口袋购物后，口袋购物的自家产品“微店”就在微信上迅速扩张。微店负责人认为，“小而美”和有特色的微商力量仍然不可小觑，“我们只做基础设施，给创业者提供工具，比如农民，他的货源就是自己的土特产。”而对于交易中潜在的纠纷，微店也采用先行赔付的措施来予以规避。

微商生意，监管还得再加把劲儿?

去年以来，有关微商交易中产生的问题，特别是面膜、化妆品等纠纷屡屡发生。先是有媒体爆料90后“网红转战微商”卖毒面膜致人毁容，接着又有央视称某微商品牌质量存疑，涉嫌造假，微商大会酷似传销。

微商是个新生事物。事实上，每一个新生事物，在初生到壮大的过程中，都会不可避免的碰到这样那样不规范的问题。面对令人咋舌的微商乱象，微信在今年年初也密集出台了一系列治理细则，从“非法分销将永久封号”到“规范朋友圈内容发布”，再到上线品牌维权平台。但有专家指出，从进一步规范行业的角度来考虑，未来还需要监管部门的介入，特别是相关电商法规的出台。

华商报记者了解到，今年5月，商务部已经下发了《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》，明确规定：未经消费者同意或请求，不得以短信、微信、电子邮件等形式推送广告。同时，电商平台的“卖家”，需提交营业执照、经营许可证、授权经营证明等证照信息。业界认为，如果该办法实施，个人微商是否还能零门槛开店、微商行业将何去何从或许又得重新探讨。

【回顾】2015年中部（郑州）跨境电子商务发展峰会