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奢侈品牌谁被搜索多?谷歌公布2017热搜榜单(2)

时间:2017-12-15 23:01来源:宏福圣速递 作者:宏福圣速递 点击:
排名第七的是近一年来变动最大的奢侈品牌Christian Dior。在Maria Grazia Chiuri的带领下,Christian Dior在今年实现了品牌风格的大转折,其为品牌注入的年轻化思

排名第七的是近一年来变动最大的奢侈品牌Christian Dior。在Maria Grazia Chiuri的带领下,Christian Dior在今年实现了品牌风格的大转折,其为品牌注入的年轻化思想、女权主义、神秘主义和工装风格令品牌一改以往的优雅风格。凭借猫跟鞋、J’ADIOR和女权主义爆款单品,Dior今年业绩大受提振,时装部门今年将首次进入20亿欧元俱乐部。今年4月,LVMH集团宣布65亿欧元收购Dior时装部门。

在中国,Angelababy和赵丽颖被任命为品牌大使引起全网讨论,被指为迎合千禧一代过于急躁。今年,Dior还为70周年举办大型展览,任职CEO 23年的Sidney Toledano被Fendi CEO Pietro Beccari接替。有分析人士认为,相较于Dior今年的巨大震荡,仅排名第七位令人略感意外。

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana排名第八位。今年以来,激进的KOL策略让Dolce&Gabbana成为年度最受争议的品牌之一。从去年的2017秋冬男装系列发布开始,品牌开始弃用专业模特,将全球各地粉丝量庞大的KOL、网络红人和名人后代招致麾下,丝毫不掩饰争夺千禧一代,利用KOL流量直接变现的野心。中国明星王俊凯、博主Fil小白、gogoboi和迪丽热巴也先后为品牌走秀。

令人意外的是,Dolce&Gabbana业绩亮眼,据意大利媒体Pambianco News最新消息,在截至2017年3月31日的2016财年内,Dolce&Gabbana销售额录得几乎两位数的增长,同比上涨9.6%至12.96亿欧元,净利润则暴涨346%至8000万欧元。

排名第九位的是去年刚刚进入10亿欧元俱乐部的意大利奢侈品牌Valentino。在品牌主要设计师之一Maria Grazia Chiuri加盟Dior后,另一位主设计师Pierpaolo Piccioli推出首度单独设计的时装系列,去年品牌销售额同比增长10%左右,达到11亿欧元。Perpaolo Piccioli独自掌舵后发挥更加自如,近几季持续为品牌带来更年轻化且具有辨识度的设计,女装方面开拓了粉色等设计元素,男装则融入街头风格,并推出新logo VLTN。刚刚过去的2018春夏系列发布也被认为是近期最成功的时装秀之一。

在Sebastian Suhl将出任品牌全球市场董事总经理的消息发布后,有分析指Valentino IPO将再次被提上日程,最快2018下半年IPO。此外,Valentino还宣布中国明星张艺兴近日成为品牌大使。

第十名为美国品牌Moschino。虽然该品牌话题热度今年有下滑趋势,但是凭借创意总监Jeremy Scott新颖有趣的设计,Moschino成为近年来发展最为稳定的品牌,受到明星KOL及中国消费者的喜爱,助推母公司Aeffe集团业绩不断攀升。在截至9月30日的九个月中,Aeffe集团净利润从去年同期的490万欧元猛涨超过一倍至1190万欧元,销售额则增长9.9%至2.35亿欧元。

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