经过筛选的消费者通过登录LuxuryPavilion页面，便可选购Burberry、Hugoboss、LaMer等奢侈品牌产品，继Armani集团全线入驻后，另一意大利奢侈品牌Marni也将加入这一平台开设旗舰店，这意味着天猫在集齐LVMH集团旗下五大部门后，基本完成对意大利奢侈品牌吸引入驻。

不过，在争夺奢侈品牌这件事上，天猫有理由感到警惕。

除了京东，腾讯旗下的微信于今年向奢侈时尚电商市场发起进攻。12月29日，微信新版本6。6。0正式上线官方精品店，这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。消费者通过点击微信发现，选择搜一搜，输入品牌名称，就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等信息。

通过这一功能，微信为消费者创造了一个虚拟的购物环境，消费者根据自己需求有针对性地去搜索想要购买的品牌产品。

目前已开通“官方精品店”功能的品牌都是来自全球的一线品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、LV、MichaelKors、Montblanc、NIKE、Swarovski、Tiffany和快时尚ZARA等。

从入驻品牌统计看，LV和Gucci是首次进驻国内第三方平台提供在线购买服务，而这些品牌都是天猫和京东一直想争夺的对象。

据德国媒体统计，2017年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1。2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自于中国消费者的贡献，其中中国内地销售额同比大涨15%至200亿欧元。

数据还显示，2017年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。而毕马威KPMG公司则预测到2020年中国国内市场的奢侈品销售将有一半都来自网络销售。

中国市场研究集团董事总经理雷小山去年10月在接受《金融时报》采访时指出，奢侈品牌要想进一步深耕中国市场，不能只停留在一线城市，电商渠道将有助于它们更好地开发拥有更大消费潜力的二三线城市。

不过，无论竞争如何激烈，种种迹象表明奢侈品牌对中国电商平台的谨慎态度已逐渐放松，线上销售已成为各品牌业绩增长的主要推动力。有分析预计，今年将有更多奢侈品牌进入中国电商市场。

但LV和Gucci会登陆天猫或京东吗，这依然是个大问号。

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