对于鬼塚虎和奈特来说，1966年都是非常重要的一年。因为这一年鬼塚虎为1968年举办的墨西哥奥运会设计了一款MEXICO 66，这款鞋也成为了鬼塚虎的经典招牌。

虽然这一年耐克还没有诞生，但是后来火出天际的Nike Cortez与这款MEXICO 66却有着千丝万缕的关系。

看图片，是不是一毛一样?

1972年，蓝带公司也从最初的50美元，做到到了年销售额160万美元的规模，这一年奈特和合伙人鲍尔曼暗度陈仓地做起了自有品牌耐克(Nike)。

Nike的名字来源于希腊神话，雅典娜胜利神庙写作“Temple of Athena Nike”，人们认为25个世纪以前，这里住着一位美丽的女神雅典娜，她能够带来“Nike”，也就是胜利。也是在这一年，Nike Cortez诞生了，就是后来《阿甘正传》里的“阿甘鞋”。看到相似度如此之高的鞋子在市场流行，鬼塚虎当然不干了，于是乎合作了十年左右的奈特和鬼塚虎开始一场长达三年的拉锯战。

1975年7月4日，鬼塚虎与蓝带体育公司之间的诉讼最终以后者胜诉告终。法官无法判决这些鞋款的设计归属权，但是蓝带体育公司赢得了“Cortez”的***命名权，鬼塚虎被迫将其鞋款更名为Corsair，但是基本鞋垫仍与Nike Cortez相同。

鬼塚虎的衰败或许就从这一刻开始。

或许是因为耐克的崛起让鬼塚虎元气大伤，也可能是因为品牌推广战略屡次失败，总之，电宝几乎搜不到与鬼塚虎品牌相关的公关稿，在百度新闻输入“鬼塚虎”后，搜索结果只有147条。

1977年，世界跑步领域的***杂志《跑步者世界》，公布了畅销运动鞋的评选结果，耐克的Waffle Trainer和LD-1000V把Nike Cortez和Tiger Corsair从排名前25位的训练鞋排行榜中挤了出去。

《跑步者世界》写道：“除了销量之外，可靠的老牌运动鞋的各个方面都已经被超越了，这真是太悲哀了。”

这个老牌指的就是鬼塚虎了。

截至2018年1月12日18点，耐克市值已经高达1054亿美元。而据2017年的网络资料显示，鬼塚的市值只有38亿。

鬼塚虎当真是把一手好牌，打得稀烂。

过去暂且不提，在请李宇春代言之前，鬼塚虎在中国市场的营销是有目共睹的差，不知道这是否和奈特在自传中提及的日本人含蓄内敛的民族性格有关。

自传中提及了两位美国退役军人，在奈特去见鬼塚虎之前，给他提出的建议：“日本的文化不推崇直截了当。没有人会直接拒绝你，没有人直接说不，但他们也未必会说是。他们会兜着圈子说话，既不主观也不客观。”

不像耐克先后与刘翔、李娜等知名中国运动员合作，提起鬼塚虎，中国消费者需要努力追忆，才会想到李小龙、《杀死比尔》和《灌篮高手》的三井寿。

04、鬼塚虎请井柏然，营销失利

最近两年，鬼塚虎也曾在营销上做过一些努力。比如他们在2016年曾邀请井柏然担任其品牌大使。

然而品牌方官微宣布井柏然代言的这条微博，转发量不足100。

2016年9月，也就是在鬼塚虎方面宣布井柏然成为大使后约一个月的时候，井柏然宣布退出微博。此后鬼塚虎发布的有关井柏然的微博，转发量更是惨不忍睹。电宝表示，小井退出微博的举动不太明智。

2017年11月6日，属于为天猫“双十一”预热的好日子，鬼塚虎官方发布了一条井柏然的广告片，转发量只有惨淡的21。

新任代言人李宇春同样不怎么出现在微博，不过她的影响力一直都在。

2017年12月，李宇春时隔4年再次登录个人微博，当日“李宇春回归微博”的话题就被刷上了热门。从去年12月1日到今年1月1日，一个月的时间里，李宇春一共发布了4条微博，其中一条里出现了鬼塚虎的鞋。

鬼塚虎官微关于李宇春担任代言人的微博，转发已经突破10万，是之前井柏然的1000倍。

李宇春的影响力究竟有多大呢?

昨天，美剧《致命武器》中的一个片段在微博盛传，原因是有网友发现，李宇春的新歌《流行》被用于该剧最新一集中餐馆剧情部分的BGM。

对此有媒体向李宇春工作室求证，对方表示剧方已经沟通了买版权使用事宜。网友们自然是大呼666。

此外，前英国伦敦经济政策署署长、现人大重阳***研究员John Ross于今年1月，提到了他和李宇春之间的一件小事，表达了对李宇春的赞许：

“当时电梯里人太多了，必须下去一个人。李宇春站在电梯门附近，根本没有犹豫就下去了。她没有那种‘我是个大人物，应该让其他人下去’的想法，她只是觉得‘我站在电梯门附近，我下去好了’。从那一刻起，我就成了她个人人格的粉丝，尽管我早就是她的歌迷了。”