亚马逊的时尚团队“当代时尚”、而不是奢侈品牌传播者的自我定位也发挥了一定作用，博杜安和公司的公关人员经常坚定地强调这个区别。博杜安说：“奢侈从来都激发不了人。”

尽管如此，亚马逊还是赞助了大都会艺术博物馆（he Metropolitan Museum of Art）的2012服装学院慈善晚会，庆祝伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）和缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）的展览。它还聘请Barneys过去的时装设计师朱莉·吉尔哈特（Julie Gilhart）担任过三年的顾问。亚马逊协助赞助那场慈善晚会是一个标志，博杜安说，它显示了这家公司“参与这个行业”的诚意。她补充说，它最初是为了利用吉尔哈特与奢侈品牌的关系建设闪购平台MyHabit。这两个女人至今依然保持着良好的关系。

一些关注大众的时尚引领者与亚马逊打过交道后都倍感兴奋。“还有谁的辐射范围比亚马逊还大？”设计师瑞秋·佐伊（Rachel Zoe）问道。“亚马逊是相当多商品的好去处。他们一直在推广我这个系列，还在出租车上为它打广告。虽然不是《Vogue》5页的跨页广告，但它已经是许多人梦寐以求的东西。”佐伊说，她的服装在亚马逊上的销售一直很强劲。

如今，互联网帮助推动了时尚的民主化，亚马逊是纽约时尚周一个恰当的赞助者、具体说就是纽约男装周，CFDA首席执行官科尔布称。“它不再遥不可及，只属于少数人，”他这样说起今天的时尚，“大家可以看见，一批设计师都正在制作胶囊系列，在大众零售商推出。”

此外，他说，亚马逊还显示出，它在乎时尚行业特别的需求。“凯西在时尚行业的经历非常纯正、出色，”科尔布说，“如果只能找到一些狂热的技术控来做这件事，我可能会担心，但他们确实在拥有时尚经验的人身上进行了投资。”

博杜安的时尚经验并不完全是在时装店里穿针引线的那种经验。

带着历史学学位从三一学院（Trinity College）毕业之后，她在纽约的奥美集团（Ogilvy&Mather）工作了十年，直接面向市场营销和广告业务。1990年代中，她搬到旧金山，开始为Gap公司效力，帮助它建立消费者数据库、忠诚顾客计划以及私人品牌信用卡。博杜安说，那是“她不经意间从事的第一份时尚行业的工作。”随后，她又去了老海军（Old Navy）。

然后到了2006年，她开始负责推出Gap的鞋类产品在线购物平台Piperlime。“它就像是在一个安全的商业环境里发展一家创业公司，”她说，“我拥有完全的独立性。没有任何物质基础，我当时是在从头开始建设一个品牌。”（Piperlime获得了蓬勃的发展，直至式微。今年春季早些时候，Gap关掉了这项业务。）

到2008年，亚马逊的电话来了。博杜安把自己在旧金山的生活安顿得很好，她和丈夫、小说家肖恩·博杜安（Sean Beaudoin）共同抚养一个女儿。但亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）出面，一起说服她搬到西雅图，协助发展公司的时尚业务。她说：“我们需要在消费者们日常的购物门类中扮演重要的角色。”

这个利基市场跟亚马逊商业丛林中的其他业务不一样，需要人情味。博杜安说：“时尚是一个情感型的门类，而不是一个交易型的门类。”

博杜安很明白这一点；她是亚马逊时尚业务梦寐以求的目标客户群体中的一员，也就是那些繁忙的专业人士：他们在乎时尚，但却没有时间购物。但她同时也象征着她所在的公司面临的最大挑战。她在亚马逊布鲁克林工作室走来走去时身上穿着的Equipment无袖真丝上装和Theory镂空皮裙并不是从Amazon.com买的，而是从亚马逊旗下专门的时尚女装网店Shopbop买的。

至于那双咔哒咔哒作响的高跟鞋呢，是时尚行业一个主流的存在？Manolo Blahniks的鞋子在亚马逊时尚业务部门的任何一个网站都买不到。目前还不行。

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