七月流火，而奢侈品电商领域，似要比这天气更炎热!

近日，奢侈品购物服务平台寺库获得了平安创新投资基金领投的5000万美元投资，而几乎同一时间，阿里巴巴集团宣布出资1亿美元战略投资亚洲时尚奢品限时折扣网站魅力惠。两个月之前，中国时尚与奢侈品电商网站走秀网宣布完成C轮3000万美元融资。奢侈品电商领域的资本大战愈演愈烈!

高端电商进入快速发展期

资本的青睐与否，是行业盛衰的晴雨表。

自从电商横空出世，资本就时时紧跟。奢侈品电商这一细分领域，资本更是追逐得非常紧。

过去几年，传统零售业被电子商务冲击得非常严重，但不少奢侈品牌还在纠结要不要“触网”这件事。然而不少本土的电商企业早早嗅到了这部分商机，开始以第三方的角色让奢侈品触网，走秀网、寺库、第五大道、唯品会等网站一时间如雨后春笋般出现。

然而在业界，奢侈品垂直电商似乎并不被业内专家看好，财富品质研究院院长周婷就一直唱衰奢侈品垂直电商，而看好奢侈品平台型电商。

但现阶段，资本对奢侈品电商网站的集中投资，显然依旧看好未来的前景。

7月8日，阿里巴巴集团宣布以1亿美元投资魅力惠，并持有其50%的股权。与走秀网、寺库等奢侈品电商比，魅力惠拥有着“洋血统”。这家专注于做奢侈品“闪购”的电商网站，包括韦奕博在内的4名联合创始人均为法国人，2009年创立并由ThibaultVillet共同投资。2012年3月，美国高端零售巨头尼曼马戈宣布以2800万美元对其进行战略投资，后又追加了1000万美元的投资，至此尼曼马戈拥有了其44%的购权。

但2014年4月，尼曼马戈宣布撤出对魅力惠的投资，同期周大福、天达银行给予其6500万美元的合作性投资。

与其他奢侈品电商不同的在于，魅力惠最大的优势在“B端”，其直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商合作超过2000家，走秀网CEO纪文泓曾对《中国经营报》记者说，品牌授权是未来奢侈品电商的主要方向，因此走秀网一直在与各大奢侈品牌方谈授权问题。而魅力惠的“洋血统”与闪购模式，让不少奢侈品牌尝试着与其合作触网，其拥有的丰富品牌合作资源正是被阿里巴巴所看好的。

事实上，阿里巴巴旗下的天猫商城，以平台电商的身份与包括Coach、Burberry在内的多个品牌合作，但数量仍然有限，不过“C端”优势明显。正是基于优势互补的原因，阿里巴巴向魅力惠抛出了橄榄枝。阿里巴巴集团CEO张勇表示，投资魅力惠后，使得阿里巴巴集团全业态、多层次、跨平台的零售服务体系进一步完善。据悉，该笔1亿美元的投资主要用于帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流和IT服务领域提升。

这一天，寺库也迎来了5000万美元的E轮投资，“本轮融资将会很大程度促进产品创新和全球化平台的发展。”寺库网CEO李日学表示。

而两个月前，走秀网亦完成了3000万美元的C轮投资，纪文泓表示，该轮投资主要用于提高购物体验、巩固国际供应链、加强跨境O2O的创新和推广以及上市前的资金准备。

不难看出，三家电商网站均想借助资本的助推，提供其在供应链领域的改进与提升。“过去几年电商以低端消费为主要特征，现在更多用户开始选择网购高品质的商品，越来越多的投资机构看好该领域，表明高端电商进入快速发展期。”纪文泓说。

产业或现隐忧

随着电商的兴起，传统零售业受到了不小的冲击，此外由于海内外价差，不少有购买力的中国消费者热衷海外代购，这给了奢侈品电商更大的成长空间。

奢侈品牌方悄悄开启了一场线上线下整合式的变革。记者观察发现，现在不少奢侈品牌的线下旗舰店已经不是单纯的商店销售场所了，而是一个“小型综合体”：LV的旗舰店是“图书馆”，珠宝品牌乔治·杰生的门店可以享受正宗的丹麦美食，日默瓦的门店被改造成了咖啡厅……越来越多的品牌对线下实体店的改造注重体验，这是任何线上购买所体会不到的。

周婷告诉记者，奢侈品集团表面上对“触网”这件事遮遮掩掩，早就悄悄开始为电商做起了准备，LVMH集团内部正在完善其CRM系统及大数据分析管理系统，此外不久前历峰集团也隔空向LVMH集团和开云集团喊话，众筹一起玩电商。显然，像Gucci、LV、卡地亚这些奢侈品牌，做电商已然准备好了。

这留给第三方的奢侈品电商还有多大的空间?

事实上，奢侈品电商的主流做法无非是代购、自营、做平台，但各有优劣。代购尽管有价格优势，但产品有限，货源不保证;自营一方面要解决货源问题，与品牌方拿到授权，同时还要解决库存问题。