作为中国市场占有市场份额最大的运动消费类品牌，耐克增长的困境也是其他拥有类似优势、强调类似资源投入的品牌所共有的策略问题。但现在耐克已经率先做出了一些调整的尝试。

近段时间，耐克先后与陈意涵、王俊凯、周冬雨等娱乐明星合作过不少营销活动。而此前，耐克旗下的Jordan品牌签约中国“网红”篮球运动员郭艾伦。在刚过去的11月，Jordan甚至还同中国的电竞选手Xiye、猫神达成微博上的营销合作。

事实上，无论是阿迪达斯的“流量收割”策略，或者强调专业属性的运动品牌们如今悄然进行的转型，都说明了后移动互联网时代，消费品牌需要在营销策略上做出调整了。

考虑到当下中国市场的现实和消费市场的主题——中国新一代年轻消费者的需求和生活方式跟老一辈不同，在营销上互联网流量和线上影响力会放大到线下时——强调运动属性的品牌在制定营销和销售策略时，必须纳入更多的考量因素。

毕竟，运动和生活的界限正在消解。除了跑步、篮球、足球等老几项，在使用智能手机成长的一代年轻人这儿，或许运动和休闲时尚的界限瓦解得更厉害了。

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